Nuevo libro Posicionamiento en Buscadores ed. 2009 a la venta en diciembre

Ya se puede reservar desde la librería online NavLan la segunda edición de Posicionamiento en Buscadores, edición 2009. Han pasado dos años desde que, gracias a Anaya Multimedia, publicamos la primera versión. Dos años después, y prácticamente agotada la tirada de aquella primera edición, se pone a la venta Posicionamiento en Buscadores ed. 2009: un libro en el que hemos tratado de volcar toda nuestra experiencia profesional y pedagógica al frente de Human Level Communications para lograr un manual de fundamentos, como ya creemos que era la primera edición, pero también un libro técnico de referencia en donde también profesionales de la optimización con cierta experiencia puedan descubrir técnicas con las que complementar su trabajo diario.

Dos nuevos capítulos: casi 200 páginas más que la versión 2006

La edición también ha crecido un poco: ha pasado de las 384 páginas de 2006 a las cerca de 544 páginas de esta edición 2009.

Dos años después del lanzamiento de ese primer libro en castellano sobre posicionamiento en buscadores, nadie puede negar que el posicionamiento natural de un sitio Web en los buscadores tiene un impacto directo sobre su rendimiento en términos de visibilidad, influencia, difusión y retorno sobre la inversión. Y es precisamente cuando la competitividad en los sectores se acrecienta y los presupuestos disponibles para publicidad y promoción se reducen, el momento perfecto para acometer si no se ha hecho ya, y afinar si se hizo hace algún tiempo, la estrategia de posicionamiento en buscadores. Con la ventaja, además, de contar en la actualidad con las herramientas adecuadas para hacerlo cada vez mejor: herramientas como las de Google para Webmasters, Insights o Analytics nos aportan hoy un feedback y una información sobre las tendencias del mercado en tiempo real que no sólo nos permiten reaccionar, sino también anticipar quién, qué y cómo se busca en la Red para enfocar de forma mucho más precisa nuestra estrategia de posicionamiento.

Nuevas herramientas y fuentes de información para SEO

Es precisamente en este terreno donde se han dado en los últimos dos años algunos de los avances más significativos en el ejercicio de la actividad profesional del posicionamiento en buscadores. A través de Google Insights, Google Trends o Google Keyword Suggestion Tool, podemos acceder de forma segmentada, en función de distintos criterios, a las expresiones más populares que los usuarios emplean en el buscador para una categoría de búsqueda determinada, lo que nos permite enfocar mucha más nuestra estrategia SEO.

Una estrategia para la que, por otro lado, debemos ser capaces de hilar mucho más fino que antes. Los buscadores han evolucionado en complejidad y ahora detectan, y penalizan, tácticas que sólo hace unos meses podíamos situar en la gradación de sombras que va desde la pura actitud White Hat hasta el más descarado Black Hat SEO. De modo que la competencia, una vez agotados los recursos de la programación, se desplaza a la inteligencia de mercado, la estrategia de contenidos y el desarrollo de redes de relaciones que nos permita avanzar hacia ese concepto todavía difuso de la reputación del dominio en Internet, y que se presume mucho más difícil de manipular.

Actualización de contenidos

Es por ello que, a la hora de lanzar la segunda edición de Posicionamiento en Buscadores, hemos creído necesaria una total actualización de los contenidos de la edición de 2006. Hemos añadido todo un nuevo capítulo dedicado al análisis de indexabilidad donde, punto por punto, le mostramos cómo se lleva a cabo este tipo de análisis a nivel profesional. Le indicamos en cada caso las herramientas empleadas (prácticamente todas ellas gratuitas y disponibles online) así como los diferentes diagnósticos que pueden resultar del análisis.

Las páginas dedicadas a la relevancia conforman ahora igualmente un capítulo independiente de los aspectos más técnicos de la indexabilidad. Se muestra el empleo de las herramientas de medición de la relevancia, densidad de palabras clave, coherencia, etc. Todo ello parar lograr la máxima relevancia on page.

Igualmente, las herramientas de análisis de tráfico Web permiten cada vez más un control preciso de cuáles son aquellas palabras clave que generan conversión. Esto hace que los gestores de los sitios Web enfoquen cada vez de forma más nítida sus objetivos de posicionamiento para un mayor alineamiento con las búsquedas de sus clientes potenciales. En esta nueva edición de Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, le mostraremos cómo aprovechar estas herramientas para lograr el máximo beneficio para su sitio Web en términos de tráfico y conversión.

Extracto del índice:

  1. El papel del Posicionamiento en Buscadores en el marketing digital
  2. Evolución de los modelos de negocio en Internet
  3. Razones que justifican la inversión en los buscadores
  4. Cómo identificar mi público objetivo y marcar un objetivo para mi Web
  5. Así funciona un buscador: lo que tenemos que saber para seducirlos
  6. Las palabras clave: cómo elegir los términos en los que queremos estar primeros
  7. Distintos buscadores para distintos mercados, sectores, personas: ¿en cuáles debemos competir?
  8. El análisis de indexabilidad en la práctica
  9. Cómo hacer que los buscadores rastreen hasta el último rincón de su Web
  10. Alta en buscadores o cómo hacernos los encontradizos
  11. Objetivo: llegar a ser un referente en Internet. Cultivando la popularidad.
  12. El posicionamiento en buscadores tiene límites que no conviene cruzar: descubra cuáles son y qué hace en caso de una penalización.
  13. Evaluación del rendimiento de una Web: cómo y por qué –o por qué no— se traduce el tráfico en beneficios
  14. El posicionamiento en buscadores en acción: casos prácticos
  15. Tendencias de futuro en el posicionamiento en buscadores
  16. Herramientas SEO y fuentes para estar actualizados