Artículos bajo la categoría 'Optimización SEO'
Siempre me han sorprendido las empresas como Google o Adobe (antes mi bienamada Macromedia) por su capacidad para responder a mis cartas a los Reyes Magos sin necesidad de escribirlas. Y aunque en esta ocasión tengo que lamentar la crónica de la muerte anunciada de FreeHand por parte de Adobe, estamos en época de destacar más lo positivo que lo negativo y ahí es donde al entrar ayer en mi Webmaster Tools de Google me he encontrado con algunos regalos: ahora Google me dice si en alguno de mis websites hay dos páginas sin título, con título duplicado, sin descripción o con descripción duplicada.
Los que me hayan leído o escuchado en alguna de mis clases, saben que tengo una fe casi sin límites en el efecto positivo que sobre la optimización de un sitio web tiene una acertada redacción de los títulos. Así que ahora Google facilita mucho la tarea al presentarnos de una forma tan sencilla los errores básicos que deberíamos enmendar si queremos mejorar el posicionamiento de nuestra web: páginas sin título y sin meta description, y páginas sin título o con el mismo título que otras páginas.
La opción está en el menú Diagnóstico, submenú Análisis de Contenido y nos advierte igualmente de posibles problemas de indexabilidad. Para un loco como yo, obsesionado porque Googlebot pueda campar a sus anchas por hasta la última página de contenido de una web, esta información viene como anillo al dedo.
Diciembre 20th, 2007
La asociación internacional que agrupa a las empresas especializadas en marketing de buscadores, SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ha lanzado su blog global, en el que profesionales expertos en el campo del marketing de buscadores de todos los rincones del mundo han comenzado ya a añadir sus colaboraciones.
Respondiendo a la amable invitación de Massimo Burgio, coChair del Comité Global y del Grupo Europeo de Trabajo de SEMPO, me he incorporado como blogger a esta iniciativa y trataré de informar de todo lo que se cuece en los campos del SEO y del SEM en España y los países latinoamericanos en que estamos trabajando, principalmente Venezuela, que no es poco.
Creo que es una excelente oportunidad de encuentro con colegas que están trabajando en posicionamiento en buscadores y gestión de campañas de enlaces patrocinados en otros países ya que, desde mi punto de vista, Internet es cada vez más un escaparate global. Las empresas emplean la Red para llegar a todos los mercados. De forma que poder intercambiar información y experiencia con reputados especialistas del marketing de buscadores que trabajan en países en los que podemos no tener clientes en este momento, pero cuyos mercados sí podrían ser de interés para los que tenemos actualmente, supone una gran ventaja.
Datos como el uso de los distintos buscadores globales, predominio de algún buscador de ámbito local, incluso aspectos como acepciones lingüísticas a la hora de referirse a ciertas actividades, productos o servicios en cada uno de los distintos países son sólo algunos de los puntos con cuyo comentario todos los visitantes de este blog global se podrán enriquecer. El posicionamiento en buscadores va a convertirse, cada vez más, en una actividad que sin una perspectiva internacional carecerá de todo sentido. Así que, como digo en el blog, me parece que éste es el momento perfecto para el lanzamiento de un blog sobre buscadores de ámbito global.
Noviembre 16th, 2007
De verdad que hay cosas que se explican mejor con un video que con un detallado artículo. Supongo que por esa razón la red se esta llenando poco a poco de videotutoriales de todas las temáticas. El posicionamiento en buscadores por su carácter prácticon no podía quedar excento de esta moda y se esta comenzando a ver videos tutoriales de diferentes técnicas para mejorar nuestra visibilidad en los motores de búsqueda.
En el portal Tubetorial conseguí una colección de videos que te muestran paso paso como mejorar el posicionamiento en buscadores de tu blog. Aquí les dejo el enlace al primer video de la colección donde nos muestran como hacer amigables a los buscadores las URLS de nuestro blog basado en wordpress. El video está en inglés pero se entiende perfectamente el procedimiento que debemos aplicar.
Video de cómo configurar los permalinks de nuestro blog en wordpress para hacer las URLs más amigables a los buscadores
Junio 14th, 2007
Haga una cosa. Instale la toolbar de la nueva versión de Skype en su ordenador y acepte durante la instalación la opción de que se muestre resaltado el número de teléfono en cualquier texto de una página web que visualice en su navegador web.
La barra de herramientas web de Skype reconoce números de teléfono y nombres de usuarios de Skype en páginas web para que se pueda hacer llamadas con Skype con tan sólo un clic.
Ahora el número de teléfono publicado en nuestra web sale resaltado en negrita acompañado de una banderita del país al que pertenece el número y el icono de llamar de Skype. De esta manera el número de teléfono del portal web está más visible y se encuentra a un solo click. Muchas veces los números de teléfono de contacto de un portal web están escondidos porque el texto es pequeño o porque posee un color de fuente poco legible. Skype solventa en parte este problema destacando nuestro número teléfonico
Adicionalmente, los resultados de los buscadores que tengan un número de teléfono también se resaltan.Por ejemplo si estamos buscando “comprar mueble juvenil en zaragoza” y en alguno de los SERPs o resultados de Google aparece el número de teléfono de las empresas que salieron listadas para está busqueda, dicho número se resalta. Esta nueva propiedad de Skype nos hace pensar que nuestra web pueda captar más rápido la atención que otra web de la competencia por tener resaltado el número de teléfono. En consecuencia tratar de que los robots de los buscadores indexen en cada página de nuestro portal el número de teléfono se convertirá en tarea obligatoria para mejorar el posicionamiento en buscadores
Se recomienda entonces colocar el número de teléfono dentro de la redacción de la etiqueta “description”, que es una etiqueta importante para los buscadores y que sale al principio de la programación. De esta forma muchos de los resultados de búsqueda que presenta nuestro portal tendrá resaltado el número de teléfono y en consecuencia podremos llamar más la atención de los usuarios a pesar de no tener una mejor posición que la competencia.
Al día de hoy el número de usuarios que instalan Skype en su ordenador está creciendo exponecialmente. No será raro entonces hablar con un potencial cliente que ha llamado a través del Skype porque vió el número de teléfono resaltado en nuestra web.
Para búsquedas dentro del servicio de Google Local, todos los resultados presentan los números de teléfono resaltados; esto se debe a que es obligatorio para darse de alta en Google Local colocar el número de teléfono de la empresa anunciante.
Abril 23rd, 2007
La gente de Seomoz publicó recientemente la versión 2 del conocido rannking de factores SEO (Search Engine Ranking Factors). Este documento representa las conclusiones de 37 gurus del mundo del posicionamiento natural en buscadores. Juntos, estos expertos han votado por aquellos factores según su criterio que son los más tomados en cuenta por el algortimo del buscador Google.
Los factores más importantes han sido:
1. Uso de palabras clave en el título o etiqueta Title (4.9)
2. Popularidad (enlaces) global de una web (4.5)
3. Palabra clave en el texto de los enlaces externos (4.4)
4. Estructura interna de los enlaces (4.1)
5. Edad de una web (4)
6. Relación temática de las webs/páginas que te enlazan respecto a tu keyword (3.9)
7. Popularidad (enlaces) de una página dentro de la comunidad temática (3.9)
8. Uso de palabras clave en la página (3.9)
9. Popularidad (enlaces) global de la página web que te enlaza (3.7)
10. Relación temática de las páginas que te enlazan (3.6)
Este año ha salido como nuevo factor tomado en cuenta la cantidad de páginas con contenido duplicado. Al parecer según estos expertos el filtro contra el contenido duplicado que tiene Google esta determinado el ranking de resultados.
Ver estudio completo
Abril 11th, 2007
“3.2 Los titulares han de ser inequívocos, concretos, asequibles para todo tipo de lectores y ajenos a cualquier clase de sensacionalismo. … 3.4. Los titulares responden fielmente a la información … y jamás establecen conclusiones que no figuren en el texto.” (extraído del Libro de Estilo de El País). La autora del reportaje “Cómo forrarse engañando a Google”, publicado el pasado sábado 17 de marzo en el diario El País, haría bien en repasar el manual de estilo del medio que le da de comer antes de publicar una noticia repleta de imprecisiones, malinterpretaciones y (¿pre?) juicios de valor.
Primer prejuicio: un buscador debería poder clasificar los resultados por orden de relevancia de modo infalible y absolutamente objetivo.
Esto es algo imposible por definición, ya que no existe la objetividad absoluta. ¿Qué orden de resultados me debería devolver Google si busco “países democráticos”? ¿Es más democrático Estados Unidos con sus cárceles en Guantánamo que España con su monarquía o que el Reino Unido con su cámara de lores? ¿Cuál es el país más democrático del mundo, y el segundo, y el tercero? O quizá al buscar “países democráticos” estaba queriendo introducir el mismo matiz de ironía y sarcasmo que si, al decir la frase en una conversación dijera “países democráticos” mientras hago la indicación de las comillas con los dedos de ambas manos. Al pedir a un buscador que nos devuelva resultados ordenados de forma objetiva, le estamos pidiendo no sólo que sepa interpretar nuestras palabras, sino que sepa interpretar nuestros pensamientos, nuestros prejuicios, nuestras emociones y nuestras carencias. Desde todos los puntos de vista, algo fuera del alcance de la tecnología hoy por hoy.
Segundo prejuicio: un buscador puede identificar infaliblemente la calidad de un determinado contenido para calcular perfectamente su relevancia.
En efecto, todos sabemos que Google no es una bola de cristal: necesita ciertos datos para “entender” de qué habla una determinada página web y se fija en ciertos aspectos, por otro lado absolutamente lógicos, para calcular la relevancia de dicho contenido respecto a otros que traten la misma temática: título de la página, texto del contenido, texto en los enlaces, texto en las marcas de jerarquía, repetición de términos, empleo de sinónimos, enlaces recibidos desde otras páginas, punto desde el que se realiza la consulta, etc.
Si fuera cierto que Google es infalible, al buscar, por ejemplo, “préstamo para emprendedores” deberíamos obtener un listado de las diez primeras entidades financieras del país ¿no? Pues no. ¿Qué quiere decir esto? Pues, esencialmente dos cosas:
- Que las principales entidades financieras no se están preocupando de adecuar sus contenidos para que los buscadores de Internet sean capaces de “entender” el contenido de sus páginas
- O que Google es incapaz de ordenar con la relevancia adecuada los distintos resultados en todas las ocasiones
En la práctica, que los resultados de Google para esta búsqueda no coincidan con el posicionamiento de las empresas relacionadas con dicho tema en el “mundo real” representa una disfunción que no beneficia al propio buscador (los usuarios pueden juzgar que no devuelve resultados relevantes), ni a los usuarios (que no obtienen los resultados que esperaban) ni a las empresas que deberían ocupar las primeras posiciones (que están dejando escapar una oportunidad de negocio al descuidar la forma en que los buscadores clasifican los contenidos web).
Pero pensar que un buen contenido debería ocupar el primer puesto por su propia calidad demuestra un razonamiento tan ingenuo como creer que el buen paño en el arca se vende. El marketing, la publicidad, las relaciones públicas existen porque, en el mundo capitalista, además de ser bueno hay que parecerlo. Las empresas invierten ingentes cantidades de dinero en parecer buenas. En el mundo de los buscadores ocurre igual. No basta con tener buenos contenidos. Hay que tener buenos contenidos y hay que hacer que los mismos puedan ser juzgados igual de buenos por un programa informático muy evolucionado, pero carente todavía de una inteligencia similar a la humana. Los profesionales del SEO se preocupan esencialmente de hacer visibles los buenos contenidos a los ojos de los buscadores.
Tercer prejuicio: la actividad de optimización en buscadores (SEO) consiste esencialmente en engañar a los buscadores.
Dice el artículo en cuestión: “Objetivo, engañar a Google para que resalte lo bueno de uno y oculte lo malo“.
Como si desde que nacemos todos, personas, empresas o instituciones, no nos empeñáramos en hacer lo mismo. ¿O qué son los programas políticos, los Curricula Vitae, las campañas de publicidad, las relaciones públicas, la cortesía o el sutil arte de la seducción? ¿Es malo intentar resaltar lo bueno y ocultar lo malo?
El posicionamiento en buscadores de Internet consiste hoy esencialmente en asegurar que los buscadores podrán ver todos los contenidos de una web y clasificarlos en las categorías de resultados pertinentes y con la relevancia que les corresponde. Éste es un objetivo donde buscadores, responsables o propietarios de portales y también usuarios tienen mucho que ganar. Como en todos los sectores, hay quien aprovechando los resquicios que deja abiertos el proceso automático de clasificación de los buscadores logran temporalmente situar ciertos portales muy por encima del lugar que les correspondería. Afortunadamente, el creciente perfeccionamiento de los algoritmos de búsqueda por un lado, y la mayor especialización de los profesionales que llevan a cabo la tareas de optimización respetando los límites impuestos por los buscadores, por el otro, están consiguiendo que esta ventaja temporal cada vez sea más difícil y arriesgada de conseguir.
Que una determinada búsqueda no devuelva los resultados que podríamos juzgar como más relevantes de forma natural no se debe tanto a un pretendido “engaño”, de esos que la autora del artículo dice que se “forran”, sino a una falta de interés de los auténticos líderes de dicho sector por entender cuáles son los hábitos de sus potenciales clientes en Internet (emplear los buscadores como primera opción) y los requisitos mínimos que precisan los buscadores para clasificar adecuadamente una web. Por capacidad económica, por calidad de contenidos, programación, arquitectura y diseño los “grandes” de cada sector están en la mejor posición para ocupar de forma natural los puestos líderes en los resultados de los buscadores en cada uno de sus nichos de mercado. Todo lo que necesitan para ello es emplear los medios, recursos y profesionales adecuados de igual forma a como lo hacen en la publicidad y el marketing del mundo offline.
Cuarto prejuicio: los resultados de los buscadores son fácilmente manipulables.
Si así fuera, habría mucha más gente en este sector. Según el artículo, basta con “bombardear a Google para que diga lo que les interesa que diga“.
El trabajo de optimización, por el contrario, es un proceso complejo y multidisciplinar, en el que se conjuga el trabajo de programadores, lingüistas, redactores y consultores de marketing. Al preguntarnos por la forma en que la gente se interesa por los servicios o productos de las empresas en los buscadores, la optimización acerca el lenguaje de los portales al que emplea la gente de forma cotidiana. Genera nuevos contenidos para responder al interés cambiante de los usuarios y asegura la relevancia de los mejores contenidos para cada búsqueda, desplazando hacia puestos irrelevantes aquellos contenidos posicionados de forma artificial.
Al identificar al conjunto del sector por la mala praxis de unos pocos, la autora de la noticia desliza en el titular un juicio de valor negativo que no tiene su reflejo ni en el cuerpo del artículo ni, desde luego, en el quehacer cotidiano de la mayor parte de los profesionales del posicionamiento en buscadores. (que, por cierto, son más de las siete empresas que formamos parte de SEMPO, como se demostró en las más de 450 personas que asistieron al reciente Congreso OJO Buscador 2.0 en Madrid).
Marzo 21st, 2007
Sabemos que el primer paso para un óptimo posicionamiento en buscadores es la indexabilidad de una página, es decir, el chance que tiene el robot de los buscadores de encontrar e indexar la mayor información posible de nuestro site.
Para ver la información indexada por los robots de los buscadores teníamos a la mano una serie de páginas con simuladores de arañas que en cuestión de segundos nos decían el texto que se rastreaba. Ahora me he dado cuenta de una nueva funcionalidad que tiene la barra de herramientas de google y que nos sirve para visualizar de mejor forma lo que la araña se esta tragando.
Para utilizar esta herramienta seguimos estos pasos:
1) Buscamos la página que nos interesa conocer su indexación. Nos vamos a la barra de herramientas de google (que previamente tenemos que tener instalada) y pinchando el boton del pagerank seleccionamos la opción de “instantánea de caché de la página”.
2) Al seleccionar esta opción si la página esta ya indexada se nos presenta un cuadro de información referente a la caché de la página. Dentro de esta información debemos pinchar en el enlace de texto “texto guardado en la caché”.
3) Inmediatamente se nos muestra específicamente que texto esta leyendo el robot de google y que en definitiva es la carnada para obtener los primeros puestos en su buscador.
Esta herramienta nos sirve para medir exactamente hasta donde puede leer el robot de google el texto de una determinada página web. Incluso la forma de presentar los resultados es más concreta y más rápida que la que normalmente nos presentan las tradicionales herramientas de simuladores de arañas de motores de búsqueda.
Enero 1st, 2007
Según algunos autores, la etiqueta description con el paso del tiempo había perdido importancia de cara a la optimización de una web en el posicionamento en buscadores. Sin embargo leo en este interesante artículo de Search Engine RoundTable que Google toma muy en cuenta la etiqueta description para poder identificar contenidos duplicados.
El hecho de que cada página web de un portal tenga redactada de forma diferente la etiqueta description ya es un indicio para Google de que son páginas diferentes. Así que objetivo de toda tarea de posicionamiento en buscadores es que cada página tenga su etiqueta description independiente.
Por mi parte a mi me gusta optimizar la etiqueta description porque es un texto que puedo controlar y que en la mayoría de los casos sale listado en los SERPs o resultados de búsqueda. Su objetivo además de promover el posicionamiento es mejorar la usabilidad de un resultado de búsqueda. Con frecuencia viendo las estadísticas web de nuestros clientes vemos como un resultado de búsqueda sin estar en el primer lugar de los resultados es pinchado porque su descripción del SERP es mucho más descriptiva y concreta que otros resultados que se encuentran por encima de él.
Diciembre 18th, 2006
Una de las ventajas que nos trae Wordpress es que todo blog creado a partir de esta plataforma viene medianamente bien optimizado para el posicionamiento en buscadores. Con unos ligeros ajustes y conociendo algunas estrategias podemos sacarle el máximo provecho.
En el blog Geek Notes publicaron recientemente un post sobre las cosas que podemos hacer para perfeccionar el código de los blogs de Wordpress de cara al posicionamiento en los motores de búsqueda. El artículo es tan detallado que nos indica que cosas se pueden aprovechar en la estructura del sitio, la organización de los contenidos, la redacción de las entradas, la estrategia de enlaces, etc.
Según mi criterio estos son los guidelines más importantes de dicho artículo:
- Usar las etiquetas de jerarquía “H1″ y “H2″ en el título de cada una de las entradas o posts.
- Colocar URLs estáticas a cada entrada del tipo /%category%/%post_id%/%postname%/
- Colocar enlaces dentro del cuerpo de una entrada que se enlace con el cuerpo de otra entrada en el mismo blog.
- No quedarse corto a la hora de crear nuevas categorías. A mayor número de categorías que se integren al blog más páginas estamos indexando y más palabras clave entran en el juego del posicionamiento en buscadores
- Hacer rastreable todo el blog a través de páginas de archivos tales como las páginas de archivos por meses.
- Colocarles tags a cada una de las entradas
- Comenzar la redacción de una entrada con un par de frases que resumen el artículo completo.
- Usar palabras descriptivas para los enlaces de texto. No colocar textos tales como “hacer clic aquí” “ver más”, etc.
- Abre tu blog a los comentarios y motivar a los lectores a que dejen comentarios. Hay que recordar que el contenido que escriban los usuarios que dejan comentarios es contenido que amplia la cobertura de palabras clave para salir bien posicionados en los buscadores
- No colocar títulos de los posts con menos de 3 frases y no mayores a 7 frases
Al final nos enlazan con algunos plugins para wordpress enfocados a posicionamiento en buscadores como son plugin para etiqueta description, plugin de entradas relacionadas, meta keywords plugin . Yo recomiendo adicionalmente SEO title plugin
Noviembre 29th, 2006
Tener en cuenta los aspectos de optimización web para el posicionamiento en buscadores a la hora de implementar un gestor de contenidos puede evitar que nuestra inversión en contenidos quede devaluada por una pobre presencia en los buscadores.
Los gestores de contenido
La generación, publicación y archivo de un enorme número de páginas en los grandes portales y sitios Web plantea múltiples retos que los sistemas de gestión de contenidos web (o CMS, de Content Management System) han tratado de resolver en los últimos años:
- Facilitar la generación y edición de contenidos para la Web por parte de personal sin formación específica en programación.
- Asegurar una apariencia homogénea de todos los contenidos y su presentación de acuerdo con un diseño corporativo y con una línea editorial predefinida.
- Mantener una coherencia en la estructura de los sitios Web, permitiendo la incorporación de nuevos contenidos en las secciones adecuadas tras la aprobación y el control previo de las personas indicadas.
- Mantener una navegación consistente que permita a los usuarios llegar a cada uno de los contenidos que están publicados en cada momento.
- Evitar la existencia de contenido duplicado (distintas direcciones URL que muestran un mismo contenido), contenido huérfano (archivos que quedan en el servidor de forma innecesaria ya que son páginas a las que ya no apunta ningún enlace o archivos de imagen o multimedia que se mostraban en páginas suprimidas) o bien enlaces rotos, que apuntan a páginas que no existen en el servidor.
Los gestores de contenidos o CMS son herramientas de software que permiten descentralizar las labores de mantenimiento del contenido de un portal, de forma que personal no técnico de los distintos departamentos de una empresa puede añadir, editar y gestionar su propio contenido en una Web corporativa.
CMS y posicionamiento en buscadores: ¿una simbiosis imposible?
Sin embargo, y a pesar de sus evidentes ventajas, el enfoque tradicional de este tipo de herramientas se ha centrado en facilitar al máximo la gestión de los contenidos simplificando los procesos de producción, aprobación y publicación de los mismos, más que en generar páginas web debidamente optimizadas para ser competitivas en los buscadores.
Los factores que hacen que un portal web sea amigable para los buscadores se analizaron en distintos artículos de esta sección, así como en la Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores.
Entre los problemas que, desde el punto de vista de la optimización para el posicionamiento en buscadores, aparecen de forma recurrente en los portales soportados por sistemas gestores de contenido, destacan los siguientes:
- URLs dinámicas: los buscadores limitan en ocasiones el número de variables dinámicas presentes en las URLs que indexan. Las páginas generadas por muchos gestores de contenidos incluyen frecuentemente un elevado número de variables dinámicas en su dirección URL.
- Títulos únicos: el título de una página es uno de los factores más importantes a la hora de posicionar bien en buscadores un contenido. Sin embargo, muchos sistemas gestores de contenidos no permiten a los usuarios asignar un título único relevante a cada página.
- Falta de soporte para metaetiquetas: muchos CMS no disponen de campos específicos para que el usuario pueda especificar el contenidos de las metaetiquetas Keywords y Description. Aunque no son tan importantes como el título para lograr una buena posición en los buscadores, estas etiquetas siguen jugando un papel relevante a la hora de que el usuario prefiera hacer click sobre nuestro sitio en una página de resultados de búsqueda.
- Ausencia de palabras clave en las URL: las URLs dinámicas generadas por muchos sistemas de gestión de contenido suelen ser poco amigables tanto para el usuario como para los buscadores, y no incluyen términos de búsqueda que contribuyen a un mejor posicionamiento.
- Imposibilidad de una optimización posterior: el proceso de producción de contenidos que impone el uso de un sistema CMS dificulta enormemente la optimización a posteriori de los contenidos generados y, en el mejor de los casos, añade una carga de trabajo extra que podría evitarse si los aspectos SEO se hubieran tenido en cuenta en la implementación del gestor.
Resulta, pues, paradójico que precisamente sean aquellas empresas que más recursos invierten en el mantenimiento y generación de nuevos contenidos para sus portales las que, al mismo tiempo, menos se beneficien del volumen que dicho tráfico podría movilizar debido a una pobre implementación de sus sistemas de gestión de contenidos, desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores. Un fallo que, en muchos casos, no se debe a carencias de la herramienta en sí, sino a un desconocimiento por parte de los técnicos que la implementan de la importancia que tiene que los contenidos generados por ella puedan ser competitivos en los buscadores.
Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO
Pero, de la misma forma que un gestor de contenidos mal implementado puede mermar el rendimiento de la inversión en generación de contenidos de un portal, uno que haya tenido en cuenta los aspectos básicos de la optimización web para el posicionamiento en buscadores puede ser el aliado más eficaz para generar contenidos que conseguirán escalar los puestos de las búsquedas más competidas. Veamos cómo.
- Emplear código valido según W3C: los gestores de contenido parten de plantillas prediseñadas, que los usuarios no pueden alterar, para generar las nuevas páginas. Si validamos el código de estas plantillas en origen, nos aseguramos de que las páginas generadas a partir de ellas contendrán también código válido. El empleo de código válido asegura que la página se mostrará correctamente en los distintos navegadores y que los buscadores serán capaces de rastrearla sin problemas.
- Crear un mapa del sitio: casi todos los gestores de contenidos permiten crear y mantener actualizado un mapa del sitio. Los buscadores limitan el número de enlaces que pueden seguir a 100 por página y han de ser enlaces normales de texto HTML. Si ajustamos nuestro gestor de contenido para que genere y mantenga un mapa jerárquizado del sitio web con estas premisas, facilitamos a los buscadores que puedan rastrear todas y cada una de las páginas de nuestro sitio web.
- Generar páginas con URLs amigables: algunos gestores de contenido generan archivos estáticos cuyas URL no contienen variables dinámicas, mientras que otros emplean direcciones URL con múltiples parámetros dinámicos, como por ejemplo: http://www.midominio.org/portal/site/Equipo /menuitem.6dab26af2ec93c76a68e76b1805101ca/?vgnextoid=88c8c55c1edb7010VgnVCM100000081510acRCRD. Entre éstos últimos, algunos permiten crear URL alias más amigables (conteniendo palabras clave o eliminando los parámetros dinámicos) que después el sistema sustituye internamente por la URL dinámica que precisa. En igualdad de condiciones, elijamos un CMS que genere direcciones URL ricas en palabras clave o con un reducido número de parámetros dinámicos. Direcciones URL como la del ejemplo son muy poco usables así como poco amigables para los buscadores.
- Limitar el nivel de subdirectorios: los buscadores dan mayor importancia a una página cuanto más cerca está de la página home del portal. Es por esto que debemos limitar el número de subdirectorios que muestra la URL: muchos gestores de contenidos permiten organizar jerárquicamente el contenido independientemente de la localización física de los archivos en el servidor, presentando URLs mucho más sencillas que la estructura real del directorio correspondiente. Por ejemplo, la URL http://www.midominio.com/Viajes/Destinos/Ciudades/MasInfo/Datos Generales/Congresos/Congresos_negocios.htm hace que este contenido esté situado seis niveles de profundidad por debajo de la página home.
- Conectar el control de validación de enlaces del CMS: la mayoría de gestores controla la publicación de enlaces rotos que apuntan a contenidos controlados por el propio gestor, pero pocos validan que un enlace que apunta a una web externa no es un enlace roto. Si el control existe, asegurémonos de conectarlo para impedir que un usuario pueda introducir un enlace hacia una página web inexistente.
- Dejar el control del archivo robots.txt al webmaster: algunos gestores de contenidos permiten editar el contenido del archivo robots.txt por parte del autor de una página. En general, es mejor que sólo el webmaster controle el contenido de este archivo para impedir que, por desconocimiento, un usuario pueda bloquear el rastreo de los robots de una importante parte de la Web.
- Evitar URLs duplicadas: los buscadores son tremendamente selectivos a la hora de castigar el contenido duplicado de una Web, de modo que debemos asegurarnos de que cada página sólo existe bajo una única URL. En cualquier caso, si queremos que los usuarios puedan llegar a un mismo contenido desde URLs homólogas, es mejor programar redireccionamientos permanentes 301, que no son castigados por los buscadores.
- Evitar variables de sesión en la URL: si nuestro portal realiza transacciones electrónicas o algún otro proceso que requiera mantener el estado del cliente, es preferible emplear una cookie de sesión que una variable de sesión que aparece en la URL. La razón es que si los buscadores detectan esto, se abstendrán de rastrear la página para evitar indexar como páginas distintas la misma, pero con distinta variable de sesión. Por ejemplo: http://www.midominio.com/index.php?module=Health&action=DefaultIndex&PHPSESSID=98ab41f9acd8c74df4b6e063985bda8d. En esta URL podemos ver que existe un parámetro de identificación de la sesión (PHPSESSID) que, si es detectado por los buscadores, impedirá que la página sea rastreada, ya que sucesivas visitas del buscador archivarían como páginas distintas ésta misma, en la que únicamente cambiaría el valor del identificativo de sesión. En cualquier caso, se debe restringir el empleo de identificadores de sesión exclusivamente a las áreas del portal en los que sea absolutamente necesario.
- Reducir el código basura: simplificar el código HTML que emplean las plantillas y optar por usar Hojas de Estilo en Cascada (CSS) en lugar de tablas para maquetar el contenido. El empleo de Hojas de Estilo en Cascada facilita la actualización del diseño de una Web, reduce considerablemente el peso de los archivos (la maquetación viaja una sola vez del servidor al usuario, después está ya disponible en la memoria temporal o caché del navegador para las siguientes páginas visitadas) y da mayor preponderancia al contenido significante de la página respecto al peso total del código de la misma.
- Seleccionar la opción de texto para la navegación del sitio: evitando siempre que sea posible el uso de menús Javascript o Flash, ya que sus enlaces no pueden ser seguidos por los buscadores. En muchos casos, podremos lograr con el uso de CSS efectos parecidos a los de los menús Javascript o Flash. Si el gestor de contenidos permite crear un rastro de migas de pan (breadcrumb), activémoslo. Mejora la usabilidad del sitio, ayuda a situarse al usuario en el conjunto de la estructura de la web y es un inmejorable atajo para que los buscadores rastreen todo el contenido.
- No olvidar que existen los encabezamientos: el uso de estilos nos hace olvidar la existencia de etiquetas HTML de jerarquía (H1, H2, H3, etc.) cuyo aspecto visual final podemos modificar también con estilos, pero que ayudan a los buscadores a entender mejor la estructura lógica de la página y señalizan qué aspectos son más importantes. Es por ello importante animar a los editores de contenido a usar encabezamientos en lugar de simplemente definir el texto más grande o más pequeño con font size y, si es posible, limitar a un único encabezamiento de máximo nivel (H1) por página.
- Exigir la creación de un título único, y la adición de metaetiquetas relevantes: programar el CMS de tal forma que la cumplimentación de título y metaetiquetas sea un requisito para la publicación del contenido y, si es posible, activar un control para comprobar la unicidad del título.
- Requerir cumplimentar la etiqueta alt al añadir una imagen al contenido. Esta etiqueta permite a los buscadores indexar mejor las imágenes, colabora en la relevancia de los términos clave de la página y mejora la accesibilidad a los contenidos por parte de las personas con problemas de visión.
- Implementar controles para evitar la publicación de contenido duplicado.
Animar a usar textos descriptivos en enlaces: en lugar de “Haga click aquí”, emplear “Más información sobre nuestro servicio de asistencia al cliente 24H”.
Lo mejor de ambos mundos
Es evidente, pues, que si al implementar un gestor de contenidos para generar y mantener el contenido de un gran portal se tienen en cuenta los aspectos relacionados con la optimización web y el posicionamiento en buscadores de dicho portal podemos animar o, de alguna forma, imponer una cierta disciplina a través del propio sistema CMS que implique a los editores de contenido a crear páginas fácilmente rastreables e indexables, que puedan competir adecuadamente en los buscadores.
Las grandes empresas cuentan con la materia prima favorita de los buscadores: contenido abundante, original, dinámico y de rápida actualización. Aprovechemos toda la capacidad de los gestores de contenidos para extraer el máximo rendimiento de la inversión que efectúan en su presencia en la Red.
Noviembre 24th, 2006