La nueva edición del libro Posicionamiento en Buscadores edición 2009 se pondrá a la venta el día 20 de enero de 2009, aunque algunas librerías online ya permiten hacer pre-reservas.
Este es el caso de Libros NavLan que acepta ya pedidos del libro en su Web.
El nuevo libro ha crecido respecto a la primera edición de 2006 (384 páginas) ya que ahora tiene 544 páginas y dos capítulos completamente nuevos, además de haber actualizado y completado todo el contenido anterior. Posicionamiento en buscadores edición 2009 sale a la venta al precio de 34,80€, pero NavLan lo ofrece ya en su Web a 33,06€.
Ya se puede reservar desde la librería online NavLan la segunda edición de Posicionamiento en Buscadores, edición 2009. Han pasado dos años desde que, gracias a Anaya Multimedia, publicamos la primera versión. Dos años después, y prácticamente agotada la tirada de aquella primera edición, se pone a la venta Posicionamiento en Buscadores ed. 2009: un libro en el que hemos tratado de volcar toda nuestra experiencia profesional y pedagógica al frente de Human Level Communications para lograr un manual de fundamentos, como ya creemos que era la primera edición, pero también un libro técnico de referencia en donde también profesionales de la optimización con cierta experiencia puedan descubrir técnicas con las que complementar su trabajo diario.
Dos nuevos capítulos: casi 200 páginas más que la versión 2006
La edición también ha crecido un poco: ha pasado de las 384 páginas de 2006 a las cerca de 544 páginas de esta edición 2009.
Dos años después del lanzamiento de ese primer libro en castellano sobre posicionamiento en buscadores, nadie puede negar que el posicionamiento natural de un sitio Web en los buscadores tiene un impacto directo sobre su rendimiento en términos de visibilidad, influencia, difusión y retorno sobre la inversión. Y es precisamente cuando la competitividad en los sectores se acrecienta y los presupuestos disponibles para publicidad y promoción se reducen, el momento perfecto para acometer si no se ha hecho ya, y afinar si se hizo hace algún tiempo, la estrategia de posicionamiento en buscadores. Con la ventaja, además, de contar en la actualidad con las herramientas adecuadas para hacerlo cada vez mejor: herramientas como las de Google para Webmasters, Insights o Analytics nos aportan hoy un feedback y una información sobre las tendencias del mercado en tiempo real que no sólo nos permiten reaccionar, sino también anticipar quién, qué y cómo se busca en la Red para enfocar de forma mucho más precisa nuestra estrategia de posicionamiento.
Nuevas herramientas y fuentes de información para SEO
Es precisamente en este terreno donde se han dado en los últimos dos años algunos de los avances más significativos en el ejercicio de la actividad profesional del posicionamiento en buscadores. A través de Google Insights, Google Trends o Google Keyword Suggestion Tool, podemos acceder de forma segmentada, en función de distintos criterios, a las expresiones más populares que los usuarios emplean en el buscador para una categoría de búsqueda determinada, lo que nos permite enfocar mucha más nuestra estrategia SEO.
Una estrategia para la que, por otro lado, debemos ser capaces de hilar mucho más fino que antes. Los buscadores han evolucionado en complejidad y ahora detectan, y penalizan, tácticas que sólo hace unos meses podíamos situar en la gradación de sombras que va desde la pura actitud White Hat hasta el más descarado Black Hat SEO. De modo que la competencia, una vez agotados los recursos de la programación, se desplaza a la inteligencia de mercado, la estrategia de contenidos y el desarrollo de redes de relaciones que nos permita avanzar hacia ese concepto todavía difuso de la reputación del dominio en Internet, y que se presume mucho más difícil de manipular.
Actualización de contenidos
Es por ello que, a la hora de lanzar la segunda edición de Posicionamiento en Buscadores, hemos creído necesaria una total actualización de los contenidos de la edición de 2006. Hemos añadido todo un nuevo capítulo dedicado al análisis de indexabilidad donde, punto por punto, le mostramos cómo se lleva a cabo este tipo de análisis a nivel profesional. Le indicamos en cada caso las herramientas empleadas (prácticamente todas ellas gratuitas y disponibles online) así como los diferentes diagnósticos que pueden resultar del análisis.
Las páginas dedicadas a la relevancia conforman ahora igualmente un capítulo independiente de los aspectos más técnicos de la indexabilidad. Se muestra el empleo de las herramientas de medición de la relevancia, densidad de palabras clave, coherencia, etc. Todo ello parar lograr la máxima relevancia on page.
Igualmente, las herramientas de análisis de tráfico Web permiten cada vez más un control preciso de cuáles son aquellas palabras clave que generan conversión. Esto hace que los gestores de los sitios Web enfoquen cada vez de forma más nítida sus objetivos de posicionamiento para un mayor alineamiento con las búsquedas de sus clientes potenciales. En esta nueva edición de Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, le mostraremos cómo aprovechar estas herramientas para lograr el máximo beneficio para su sitio Web en términos de tráfico y conversión.
Extracto del índice:
El papel del Posicionamiento en Buscadores en el marketing digital
Evolución de los modelos de negocio en Internet
Razones que justifican la inversión en los buscadores
Cómo identificar mi público objetivo y marcar un objetivo para mi Web
Así funciona un buscador: lo que tenemos que saber para seducirlos
Las palabras clave: cómo elegir los términos en los que queremos estar primeros
El servicio ‘Google Books’ nació en diciembre de 2003 con el objetivo de permitir que los usuarios localizasen vía web información contenida también dentro de los libros impresos. Por ello, Google comenzó a escanear miles de obras, tanto con copyright como sin él (por ejemplo, porque son libros publicados hace muchos años, cuyos derechos de autor han expirado).
Esperamos que en la funcionalidad de “escribir reseña” de Google Books podamos encontrar críticas constructivas sobre el libro.
Hoy terminaba el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores hemos estado impartiendo en los tres últimos días en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). Está claro que el posicionamiento en buscadores es una estrategia que cada día suena más y que empieza a despertar el interés no sólo de diseñadores y programadores web, sino también de directivos, empresarios y profesionales, ya que pudimos constatar que personas de todos estos perfiles constituían la asistencia a este curso.
A lo largo de tres tardes, los participantes han podido aprender los elementos básicos del posicionamiento en buscadores y, aunque éste ha sido el tema central del curso, tratamos este tipo de estrategia de atracción de tráfico dentro del marco general del marketing digital. Esto quiere decir que los alumnos conocieron también los puntos clave que juegan también un papel importante en el rendimiento de un sitio web: desde aspectos de usabilidad y arquitectura de la información hasta análisis de tráfico web, definición de indicadores clave de rendimiento y estrategias de fidelización empleando e-mailing y las redes sociales.
El programa de este curso incluía los siguientes puntos:
MARKETING EN INTERNET: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
LA CREACIÓN DE UNA WEB CON ALTO RENDIMIENTO
¿Cómo debe ser el proceso de creación de una web?
¿Quién lidera el proyecto dentro y fuera de la empresa?
Arquitectura de la Información
Usabilidad y accesibilidad web
MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
Sistemas de estadísticas de tráfico web
Definición de KPI (key performance indicators)
Medición de conversión offline y online
PLAN DE PROMOCIÓN DE LA PÁGINA WEB
Promoción Offline de una página web
Promoción Online de una página web
PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE ATRACCIÓN DE TRÁFICO
Posicionamiento Natural en Buscadores (Search
Engine Optimization)
Herramientas de Pago por Clic
Gestión de Banners Publicitarios
PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN ONLINE
Campañas de Email Marketing
Sindicación de Contenidos
PROMOCIÓN EN LA WEB 2.0
Estrategias de promoción en Blogs
Estrategias de promoción en otras Redes Sociales (Wikipedia,
YouTube, agregadores de noticias, etc.)
Un programa, en definitiva, que levantó una gran expectación y con el que, creemos, hemos podido transmitir lo esencial de las distintas estrategias de promoción de un sitio web. Además, AIJU proporcionó a cada uno de los asistentes un ejemplar de nuestro libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Y aunque el cuerpo central del curso desarrolló sobre todo los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores, creemos que fue muy positivo que los participantes pudieran tener una perspectiva más amplia de las diferentes herramientas y estrategias que se pueden poner en práctica a la hora de generar y fidelizar tráfico de calidad a una web.
Desde hace varias semanas el libro de Posicionamiento en Buscadores está disponible para comprarlo por internet a través de Amazon. Gracias a esto las personas que lo deseen comprar desde fuera de España lo tendrán mucho más fácil.
Amazon posee un sistema de ranking por categoría y por idioma. Según los emails que nos envían la gente de Amazon, el libro de posicionamiento en buscadores ha estado entre los 10 más vendidos para la categoría de libros de internet en español para toda una semana. Dicha noticia nos enorgullece teniendo en cuenta lo segmentado que es el libro.
En 1 hora y media tuvimos que hablar del orígen de los buscadores, qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona un buscador, indexabilidad web, relevancia, popularidad, medición de campañas SEO y por supuesto presentar casos prácticos de clientes gestionados por nosotros.
La conferencia estuvo muy animada. Nos lanzaron muchas preguntas y al final hicimos una pequeña consultoría para 2 portales pertenecientes a los asistentes al evento. Lo que más sorprende es que casi el 100% de las preguntas eran referentes a portales inmobiliarios.
De verdad que las promotoras inmobiliarias de la zona del Levante están convencidas que internet es un canal adicional dentro de su plan de marketing y que una página bien optimizada para los motores de búsqueda es una oportunidad de atracción de tráfico que no pueden dejar escapar.
A raíz de la presentación del libro Posicionamiento en Buscadores, Lamberto Calduch, de Radio Nacional de España, me realizó esta entrevista que se emitió el jueves 25 de enero de 2007 en RNE 5 Todo Noticias en Alicante, y que durante el fin de semana siguiente fue reemitida por RNE 5 Comunidad Valenciana y RNE 1 a nivel nacional. Es de agradecer el creciente interés de los medios de comunicación tradicionales por la evolución del medio Internet en general, y de las estrategias de posicionamiento en buscadores, en particular.
Esta entrevista se suma a una segunda en esta misma semana solicitada por la revista PC Pymes, en esta ocasión relacionada con las posibilidades y limitaciones de Intenet como canal de ventas.
El libro de posicionamiento en buscadores figuró como uno de los libros recomendados por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo ICEMD en su boletín del pasado mes de diciembre de 2006.
Nos complace enormemente que nuestro libro se promocione a través de lista segmentada de suscriptores del ICEMD. Entendemos que el posicionamiento en buscadores es una herramietna online de marketing directo donde los visitantes que llegan a nuestra web pueden estar altamente segmetnados.
El ICEMD ha sido referencia obligada de la formación en las especializaciones más recientes del marketing: Gestión de Base de Datos, Marketing Directo e Interactivo, Marketing Relacional, Customer Relationship Management (CRM), Comercio Electrónico y e-business.
El Observatorio Aragonés de la Sociedad de la Información es una iniciativa de la Dirección General de Tecnologías para la Sociedad de la Información del Gobierno de Aragón, el Capitulo Aragonés de la Internet Society y la Universidad de Zaragoza.
Su objetivo fundamental es servir como instrumento de información y formación sobre el impacto de las nuevas tecnologías en Aragón, su uso y su evolución a lo largo de estos últimos años. Se desarrolla en las instalaciones del Laboratorio Avanzado sobre Aplicaciones Jurídicas y Empresariales en la Sociedad de la Información (Labje) de la Universidad de Zaragoza, situado en el Parque Tecnológico Walqa (Huesca), que depende de las Facultades de Derecho y de Ciencias Económicas y Empresariales, de la Universidad de Zaragoza.
La II Feria de Tiendas Virtuales se caracteriza porque en ella son las empresas que venden por Internet las que van a mostrar sus productos para que los consumidores puedan conocer en persona quienes son los responsables de dichos comercios online. El objetivo es superar el factor más limitativo en la expansión del comercio electrónico: la falta de confianza.
Una de las empresas participantes recibirá una mención como “Mejor Tienda Virtual del año 2007″. El Jurado del premio lo componen cinco especialistas en comercio electrónico que valorarán aspectos concretos de las tiendas como:
Finalmente, yo seré el encargado del área de Posicionamiento en buscadores
El público actúa como sexto miembro del Jurado votando mediante un formulario electrónico o enviando un SMS, disponible entre el 1 de febrero al 28 de marzo. Se sorteará un premio en metálico de 2.000 € entre quienes hayan enviado su voto, con la obligación de gastarlo en tiendas virtuales participantes.
Estoy seguro de que la asistencia a esta Feria será una excelente oportunidad para conocer más de cerca el grado de evolución del comercio electrónico en España, así como de intercambiar conocimientos y experiencia con los demás participantes.
En todo plan de marketing de buscadores una de las primeras preguntas que nos hacemos es ver en qué motores de búsqueda vamos a posicionarnos. En ocasiones esta es una de las preguntas más fáciles de conquistar ya que en muchos países la tripleta Google, Yahoo! y MSN Search es más que suficiente.
La nueva edición del libro Posicionamiento en Buscadores edición 2009 se pondrá a la venta el día 20 de enero de 2009, aunque algunas librerías online ya permiten hacer pre-reservas.
Ya se puede reservar desde la 
Hoy terminaba el cursillo que sobre 
La gente de Fundesem Asociación nos invito a presentar el 
A raíz de la presentación del libro Posicionamiento en Buscadores, Lamberto Calduch, de 
El libro de posicionamiento en buscadores figuró como uno de los libros recomendados por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo 
Deseo agradecer al 