Hoy terminaba el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores hemos estado impartiendo en los tres últimos días en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). Está claro que el posicionamiento en buscadores es una estrategia que cada día suena más y que empieza a despertar el interés no sólo de diseñadores y programadores web, sino también de directivos, empresarios y profesionales, ya que pudimos constatar que personas de todos estos perfiles constituían la asistencia a este curso.
A lo largo de tres tardes, los participantes han podido aprender los elementos básicos del posicionamiento en buscadores y, aunque éste ha sido el tema central del curso, tratamos este tipo de estrategia de atracción de tráfico dentro del marco general del marketing digital. Esto quiere decir que los alumnos conocieron también los puntos clave que juegan también un papel importante en el rendimiento de un sitio web: desde aspectos de usabilidad y arquitectura de la información hasta análisis de tráfico web, definición de indicadores clave de rendimiento y estrategias de fidelización empleando e-mailing y las redes sociales.
El programa de este curso incluía los siguientes puntos:
MARKETING EN INTERNET: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
LA CREACIÓN DE UNA WEB CON ALTO RENDIMIENTO
¿Cómo debe ser el proceso de creación de una web?
¿Quién lidera el proyecto dentro y fuera de la empresa?
Arquitectura de la Información
Usabilidad y accesibilidad web
MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
Sistemas de estadísticas de tráfico web
Definición de KPI (key performance indicators)
Medición de conversión offline y online
PLAN DE PROMOCIÓN DE LA PÁGINA WEB
Promoción Offline de una página web
Promoción Online de una página web
PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE ATRACCIÓN DE TRÁFICO
Posicionamiento Natural en Buscadores (Search
Engine Optimization)
Herramientas de Pago por Clic
Gestión de Banners Publicitarios
PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN ONLINE
Campañas de Email Marketing
Sindicación de Contenidos
PROMOCIÓN EN LA WEB 2.0
Estrategias de promoción en Blogs
Estrategias de promoción en otras Redes Sociales (Wikipedia,
YouTube, agregadores de noticias, etc.)
Un programa, en definitiva, que levantó una gran expectación y con el que, creemos, hemos podido transmitir lo esencial de las distintas estrategias de promoción de un sitio web. Además, AIJU proporcionó a cada uno de los asistentes un ejemplar de nuestro libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Y aunque el cuerpo central del curso desarrolló sobre todo los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores, creemos que fue muy positivo que los participantes pudieran tener una perspectiva más amplia de las diferentes herramientas y estrategias que se pueden poner en práctica a la hora de generar y fidelizar tráfico de calidad a una web.
Desde hace varias semanas el libro de Posicionamiento en Buscadores está disponible para comprarlo por internet a través de Amazon. Gracias a esto las personas que lo deseen comprar desde fuera de España lo tendrán mucho más fácil.
Amazon posee un sistema de ranking por categoría y por idioma. Según los emails que nos envían la gente de Amazon, el libro de posicionamiento en buscadores ha estado entre los 10 más vendidos para la categoría de libros de internet en español para toda una semana. Dicha noticia nos enorgullece teniendo en cuenta lo segmentado que es el libro.
En 1 hora y media tuvimos que hablar del orígen de los buscadores, qué es el posicionamiento en buscadores, cómo funciona un buscador, indexabilidad web, relevancia, popularidad, medición de campañas SEO y por supuesto presentar casos prácticos de clientes gestionados por nosotros.
La conferencia estuvo muy animada. Nos lanzaron muchas preguntas y al final hicimos una pequeña consultoría para 2 portales pertenecientes a los asistentes al evento. Lo que más sorprende es que casi el 100% de las preguntas eran referentes a portales inmobiliarios.
De verdad que las promotoras inmobiliarias de la zona del Levante están convencidas que internet es un canal adicional dentro de su plan de marketing y que una página bien optimizada para los motores de búsqueda es una oportunidad de atracción de tráfico que no pueden dejar escapar.
A raíz de la presentación del libro Posicionamiento en Buscadores, Lamberto Calduch, de Radio Nacional de España, me realizó esta entrevista que se emitió el jueves 25 de enero de 2007 en RNE 5 Todo Noticias en Alicante, y que durante el fin de semana siguiente fue reemitida por RNE 5 Comunidad Valenciana y RNE 1 a nivel nacional. Es de agradecer el creciente interés de los medios de comunicación tradicionales por la evolución del medio Internet en general, y de las estrategias de posicionamiento en buscadores, en particular.
Esta entrevista se suma a una segunda en esta misma semana solicitada por la revista PC Pymes, en esta ocasión relacionada con las posibilidades y limitaciones de Intenet como canal de ventas.
El libro de posicionamiento en buscadores figuró como uno de los libros recomendados por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo ICEMD en su boletín del pasado mes de diciembre de 2006.
Nos complace enormemente que nuestro libro se promocione a través de lista segmentada de suscriptores del ICEMD. Entendemos que el posicionamiento en buscadores es una herramietna online de marketing directo donde los visitantes que llegan a nuestra web pueden estar altamente segmetnados.
El ICEMD ha sido referencia obligada de la formación en las especializaciones más recientes del marketing: Gestión de Base de Datos, Marketing Directo e Interactivo, Marketing Relacional, Customer Relationship Management (CRM), Comercio Electrónico y e-business.
El Observatorio Aragonés de la Sociedad de la Información es una iniciativa de la Dirección General de Tecnologías para la Sociedad de la Información del Gobierno de Aragón, el Capitulo Aragonés de la Internet Society y la Universidad de Zaragoza.
Su objetivo fundamental es servir como instrumento de información y formación sobre el impacto de las nuevas tecnologías en Aragón, su uso y su evolución a lo largo de estos últimos años. Se desarrolla en las instalaciones del Laboratorio Avanzado sobre Aplicaciones Jurídicas y Empresariales en la Sociedad de la Información (Labje) de la Universidad de Zaragoza, situado en el Parque Tecnológico Walqa (Huesca), que depende de las Facultades de Derecho y de Ciencias Económicas y Empresariales, de la Universidad de Zaragoza.
La II Feria de Tiendas Virtuales se caracteriza porque en ella son las empresas que venden por Internet las que van a mostrar sus productos para que los consumidores puedan conocer en persona quienes son los responsables de dichos comercios online. El objetivo es superar el factor más limitativo en la expansión del comercio electrónico: la falta de confianza.
Una de las empresas participantes recibirá una mención como “Mejor Tienda Virtual del año 2007″. El Jurado del premio lo componen cinco especialistas en comercio electrónico que valorarán aspectos concretos de las tiendas como:
Finalmente, yo seré el encargado del área de Posicionamiento en buscadores
El público actúa como sexto miembro del Jurado votando mediante un formulario electrónico o enviando un SMS, disponible entre el 1 de febrero al 28 de marzo. Se sorteará un premio en metálico de 2.000 € entre quienes hayan enviado su voto, con la obligación de gastarlo en tiendas virtuales participantes.
Estoy seguro de que la asistencia a esta Feria será una excelente oportunidad para conocer más de cerca el grado de evolución del comercio electrónico en España, así como de intercambiar conocimientos y experiencia con los demás participantes.
En todo plan de marketing de buscadores una de las primeras preguntas que nos hacemos es ver en qué motores de búsqueda vamos a posicionarnos. En ocasiones esta es una de las preguntas más fáciles de conquistar ya que en muchos países la tripleta Google, Yahoo! y MSN Search es más que suficiente.
El sábado día 16 de diciembre a las 18:00 h. tuvimos la oportunidad de presentar el Libro de Posicionamiento en Buscadores en la librería FNAC de la ciudad de Alicante. Quisimos comenzar presentando el libro en la ciudad donde vivimos y en la librería donde usualmente compramos nuestras fuentes de información sobre negocios e Internet.
El acto organizado por la gente de FNAC consistió en una charla de más o menos una hora, donde Fernando Maciá y yo tuvimos la ocasión de dar a conocer los objetivos del libro y sus contenidos.
Comenzamos explicando el concepto de “posicionamiento en buscadores”, definición que es muy complicada de exponer a un grupo tan heterogéneo como el que se había congregado en la sala del Forum del FNAC y que incluía familiares y amigos, no necesariamente relacionados con el mundo de Internet.
El segundo punto de nuestra presentación fue el explicar que el libro de posicionamento en buscadores es un libro de negocios y no un libro de informática. Los libros sobre temas de internet están posicionados como libros repletos de código de programación, por lo cual era importante para nosotros decir que el libro contiene teorías, técnicas y casos prácticos de estrategias en marketing de buscadores que han aplicado distintos tipos de empresa.
También estuvimos hablando del funcionamiento de los buscadores, la atractividad de su mercado, la popularidad web, estrategias de contenidos para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, cómo medir los resultados en una campaña de posicionamiento en buscadores, etc.
Al final tuvimos tiempo de responder varias preguntas de los asistentes relacionadas con el equilibro entre el diseño de páginas web en Flash y el posicionamiento en buscadores, el problema de los clics fraudulentos en los enlaces patrocinados y las oportunidades que genera el marketing de buscadores en el tejido empresarial de la provincia de Alicante.
La oferta del libro ha comenzado con buen pie. Al día de hoy ya tenemos el libro publicado en las páginas web de unos 8 portales web de ventas de libros. Supongo que la fuerza que tiene la editorial Anaya Multimedia ha hecho posible que nuestro libro de posicionamiento en buscadores se encuentre en tan corto tiempo en portales importantes como www.fnac.es,y www.casadellibro.com, entre otros. Esperamos que en los próximos días el Corte Inglés se sume al grupo.
También nos complace que dentro de la página web de Anaya Multimedia se tenga la posibilidad de comprar el libro por internet desde fuera de España. Sería una pena no poder acceder al atractivo mercado de lectores de latinamérica.
Hoy terminaba el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores hemos estado impartiendo en los tres últimos días en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). Está claro que el posicionamiento en buscadores es una estrategia que cada día suena más y que empieza a despertar el interés no sólo de diseñadores y programadores web, sino también de directivos, empresarios y profesionales, ya que pudimos constatar que personas de todos estos perfiles constituían la asistencia a este curso.
La gente de Fundesem Asociación nos invito a presentar el 
A raíz de la presentación del libro Posicionamiento en Buscadores, Lamberto Calduch, de 
El libro de posicionamiento en buscadores figuró como uno de los libros recomendados por el Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo 
Deseo agradecer al 
También estuvimos hablando del funcionamiento de los buscadores, la atractividad de su mercado, la popularidad web, estrategias de contenidos para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, cómo medir los resultados en una campaña de posicionamiento en buscadores, etc.