Artículos bajo la categoría 'Las palabras clave'
De unos meses para acá si se fijan al final de algunas búsquedas Google.es nos muestra una serie de frases de búsqueda en su página de resultados justo después del último resultado de la página. En el caso de Google.com esta sugerencia de frases aparece al principio antes del primer resultado de búsqueda.
Esta sugerencia de frases según Google persigue mejorar la búsqueda de información a lo usuarios dándole recomendaciones cuando hacen determinadas búsquedas genéricas. En principio las 4 o 5 frases que aparecen son las más populares para un período de tiempo largo. Sin embargo hace unos días en el blog oficial de Google se nos informa que el algoritmo de este servicio ha sido actualizando generando que las frases de sugerencia además de ser populares sean actuales o frescas. También nos dicen que dichas frases se irán actualizando continuamente con el objetivo de presentar información fresca y actual.
Por ejemplo si hacemos una búsqueda en google.com sobre “kung fu” observamos entre las sugerencias de palabras clave la nueva película de disney “Kung Fu Panda” qué está próxima a estrenarse.
Para los que trabajamos en posicionamiento en buscadores esta herramienta se presenta bastante útil dado que podemos averiguar que frases de búsqueda están siendo populares en la actualidad y no necesariamente en un período de tiempo más largo como los últimos 12 meses.
Junio 10th, 2008
Para los que están pendientes de cuales son los temas calientes en la red, el site Wikirage es una herramienta imprescindible. Este portal nos indica cuales son los temas dentro de la wikipedia que más han sufrido modificaciones de contenidos en los últimos meses, semanas o días. Wikirage toma en cuenta las estadísticas de edición de los distintos artículos de la Wikipedia y de acuerdo a este dato lista los temas más modificados que en teoría vienen a ser lo más calientes en la red.
Personajes populares en las noticias, los videos más famosos y las noticias que están de moda son algunas de las cosas que podemos conseguir en este portal. Lástima que solamente este en inglés.
Para todos aquellos que están sin inspiración para escribir noticias o artículos para su blog, este portal es una excelente fuente para estar al día.
Enero 21st, 2008
Lo que la gente buscamos en los buscadores de Internet es un reflejo de lo que nos interesa. Su uso está tan generalizado que su valor muestral como estudio de mercado, aun de un modo informal, nos da unos indicativos de cuáles son las tendencias de la sociedad. Google tiene una herramienta muy curiosa, Google Trends, en donde uno puede ir comprobando cuál es la incidencia de una u otra búsqueda entre las registradas en dicho buscador. Aunque está todavía en fase de pruebas y para muchas expresiones puede no existir un tamaño muestral suficientemente indicativo, en otros casos la herramienta refleja fielmente el interés que un determinado tema ha podido suscitar en un momento determinado.
Así, si buscamos por ejemplo las búsquedas relacionadas con el Polonio 210: http://www.google.es/trends?q=polonio+210&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0, vemos cómo se el nivel de búsquedas relacionadas con este término había sido históricamente inexistente, hasta que se produjo el envenenamiento de un espía ruso en Gran Bretaña mediante este elemento, con una enorme repercusión en los medios. Durante un tiempo, miles de personas realizaron búsquedas en Google relacionadas con el Polonio 210. Y, como vemos, los impactos mediáticos son pasajeros: el interés decayó pronto.
Si buscamos ahora algo más relacionado con lo sucedido en los últimos meses en España, vemos cómo “comprar piso” es una expresión cada vez menos utilizada en Google: reflejo del estancamiento de la actividad inmobiliaria en España. http://www.google.es/trends?q=comprar+vivienda&ctab=0
Y, finalmente, si comprobamos cómo los sufridos ciudadanos estamos combatiendo las progresivas subidas de los tipos de interés podemos ver que “financiar” figura cada vez más entre las búsquedas hechas en Google:http://www.google.es/trends?q=financiar&ctab=0
Está claro que las palabras clave son un reflejo de los intereses de la sociedad. Pero donde hay una amenaza siempre se esconde una oportunidad: produciendo contenidos en nuestra web relacionados con los términos que aumentan de interés en los buscadores, podemos aspirar a tener un mayor nivel de tráfico.
Enero 2nd, 2008
Muchas veces cuando redactamos nuestra Web caemos en el error de colocar frases muy técnicas o sofisticadas. No podemos emplear para nuestro sitio Web el mismo lenguaje adornado que utilizamos en un catálogo de ventas o el que usamos en un book corporativo. “Hablar el lenguaje del usuario” es la forma en que tenemos que redactar nuestros contenidos Web.
Jakob Nielsen, el reconocido gurú de temas de usabilidad y accesibilidad Web publico en días recientes un artículo dentro de su famoso boletín Alertbox donde exponía una serie de consejos acerca de la forma en que tenemos que redactar los contenidos de nuestra Web. Dichos consejos detallaban los típicos errores que se cometen en el medio online a la hora de poner por escrito lo que deseamos comunicar a nuestros potenciales clientes.
Cuando se escribe para la Web es porque queremos ser encontrados
“Si no apareces en la página de primeros resultados del buscador puede ser que tú tampoco existas” es la frase con la que comienza el artículo de Jakob Nielsen. Ciertamente los motores de búsqueda son el medio de atracción de tráfico más importante para un sitio Web que contenga una alta dosis de contenidos.
Los motores de búsqueda se nutren de los contenidos que poseen nuestras páginas Web para colocarlos en determinadas posiciones dentro de sus bases de datos. Los motores de búsqueda están continuamente mejorando sus algoritmos de relevancia para mostrar aquellas páginas que poseen los contenidos más similares a los que se están buscando en la Web. Todo texto que se escribe en una página Web es una carnada para los usuarios de los buscadores.
La gente utiliza su propia terminología frente a un buscador
Existen muchos artículos de Internet que dicen que el “contenido es el rey” pero si el rey no habla de la misma forma que sus súbditos de nada sirven tener muchos contenidos. Cuando redactamos los contenidos de una página Web cometemos el típico error de copiar lo que dice el dossier de venta de la empresa, o lo que dice el book corporativo, o peor aún, colocar la misión y visión de la empresa para explicar los productos y servicios que vendemos.
Estos contenidos sofisticados o formales no se parecen en nada a las frases que podrían utilizar nuestros potenciales clientes a hora de buscarnos en los motores de búsqueda. Jakob Nielsen recomienda “hablar el idioma del usuario”, es decir, utilizar palabras familiares para describir nuestros productos o servicios.
El principal problema que existe es que describimos las cosas de diferentes maneras. Las palabras que utilizamos para describir nuestro negocio pueden ser diferentes a las palabras que utilizan los clientes. Enseñar a los clientes a renombrar las cosas es más complicado a que nosotros cambiemos la forma de expresarnos y en consecuencia llegar a ellos.
Por ejemplo, una empresa que ofrece servicios de asesoramiento para personas que quieran vender su farmacia podría querer posicionar su página Web para la frase “asesoramiento farmacéutico empresarial” o “valoración de empresas farmacéuticas”. Dichas frases suenan muy bien pero rara vez un usuario que quiera una orientación de la forma de vender su farmacia utilizaría estos términos en los buscadores para encontrar este tipos de servicios. En cambio frases tales como “asesoramiento para vender mi farmacia” o “¿cómo vender mi farmacia?” son frases más populares y familiares dentro del vocabulario del usuario de este ejemplo y que en consecuencia podrían convertirse en un caudal más amplio de visitas Web.
Nombres de productos que confunden: evitando metáforas
Existen muchas teorías de marketing que nos recomiendan bautizar con nombres propios a nuestros productos o servicios para potenciar el branding. Si nuestra empresa no es muy conocida en el mercado se recomienda posicionarnos en la Web a través de nombres familiares o descriptivos en vez de posicionarnos a través de nombres metafóricos.
Por ejemplo, si vendemos apartamentos de lujo a través de la Web la mejor frase para describir nuestro producto será “apartamentos de lujo” o “pisos exclusivos” y no el nombre de la marca como puede ser “deluxe spaces” o “sueños deluxe”. Ningún usuario de los buscadores utilizará estas frases tan peculiares para encontrar viviendas de lujo.
Los nombres de nuestros productos obedecen a una estrategia válida de marca que no debemos cambiar. Sin embargo a la hora de redactar los contenidos de nuestra Web debemos usar palabras familiares o descriptivas en mayor proporción que el uso de palabras sofisticadas o metafóricas propias del nombre de la marca.
Inventarse nuevos nombres para los productos o utilizar los nombres políticamente correctos son prácticas erróneas habituales en ciertos mercados a la hora de redactar los contenidos de un sitio Web enfocado al e-commerce.
Conclusiones para una buena redacción de contenidos
Los expertos en posicionamiento en buscadores recomendamos utilizar frases descriptivas y concisas para redactar los títulos y descripciones de cada una de las páginas Web de nuestro site. Por su parte el gurú de la usabilidad Jakob Nielsen nos recomienda usar “palabras familiares” para obtener una excelente visibilidad en los motores de búsqueda. Ambas teorías se complementan hacia un objetivo común: “escribir para los usuarios”.
Febrero 21st, 2007
Interesante este artículo del portal Theinquirer donde afirman que algunos periódicos españoles están comenzando a tomar muy en serio las estrategias de posicionamiento en buscadores para obtener más tráfico a sus versiones digitales.
Al parecer se esta extentiendo la práctica de no tomar literalmente los titulares de las noticias que salen en la versión impresa del periódico y cambiarlos por unos más enfocados a lo que busca la gente en los buscadores para la versión digital del períodico en cuestión. Por ejemplo si una noticia en un períodico impreso dice “La selección disipa dudas en tierras galas” esa misma noticia tendrá el titular “La selección española de futbol gana partido amistoso a Inglaterra” en la versión online. En este caso la táctica consiste en que el titular del medio online este construído con una frase descriptiva y rica de palabras clave y no con una frase metafórica y subjetiva como las que conseguimos en la mayoría de los períodicos del país.
El artículo nos cita algunos comentarios sobre tácticas que han aplicado otros períodicos americanos e ingleses en cuanto al posicionaiento en buscadores de sus versiones digitales:
The Times Online, un periódico inglés perteneciente al grupo News Corp., consigue de un 30 a un 60 por ciento de sus lectores a través de los motores de búsqueda, según sus responsables. El sitio modifica los titulares que importa en la Web de sus hermanos impresos, The Times y The Sunday Times. La compañía empezó el pasado verano a educar a su plantilla según las técnicas SEO y están invirtiendo en un nuevo sistema de gestión de contenidos que se plasmará en una nueva página web.
Ver artículo completo
Febrero 13th, 2007
La consultora europea de internet Onestat publica todos los años en sus notas de prensa una serie de estudios entre los que incluye el número de palabras clave que se utiliza en promedio en una frase cuando estamos usando un motor de búsqueda.
Me he puesto a recopilar los últimos 4 estudios para apreciar la tendencia y las conclusiones son bien interesantes:
- Las frases genéricas de 1 sola palabra cada vez se usan menos
- Los protagonistas son aquellos conceptos clave entre 2 a 3 palabras en una frase
- Las frases de 4 palabras son el futuro
Es lógico pensar que los usuarios necesitan acotar o especificar más sus búsquedas ante el exponencial crecimiento de resultados cuasi relevantes que nos presentan los buscadores.
Fuentes del estudio:
Estudio años 2006 y 2005
Estudio año 2004
Estudio año 2003
Enero 11th, 2007
Si quiere obtener una gran cantidad de visitas a su web en estos días compre un anuncio de enlaces patrocinados en google para la palabra “polonio 210″ o simplemente “polonio”. A su web llegaran cientos de usuarios curiosos por saber más del tema. En su creatividad estará convertir esa multitud de visitas en clientes de su producto que con seguridad no se relaciona con el “polonio 210″.
Cada cierto tiempo en internet circula una frase o frase que está de moda. Dicha palabra clave normalmente esta escondida en las profundidades de un diccionario técnico pero cuando se pone de moda su popularidad en los buscadores, puede llegar a quitarle el liderato a la palabra “sexo”.
En estos días la palabra de moda es “polonio 210″ el famoso veneno radioactivo que según afirman algunas fuentes fue el utilizado por el gobierno ruso para matar al espía Alexander Litvinenko.
Aquí tengo la gráfica fresquita de la evolución de la palabra “polonio 210″ en las estadísticas de Technorati. Como pueden ver antes del día 26 de noviembre esta palabra no era mencionada en los blogs y ahora es de las frases más utilizadas.
Todo esto nos dice que nuestras campañas de posicionamiento en buscadores no deben estar basadas únicamente en las palabras clave más usadas en el pasado sino también tenemos que echar un ojo a las nuevas palabras clave que pueden surgir en el futuro.
Diciembre 1st, 2006
Me encanta cuando salen nuevas herramientas relacionadas con la investigación de palabras clave. Esta vez tenemos un nuevo juguete del laboratorio de Microsoft que consiste en las estadísticas de uso de determinadas palabras clave en el último año más un proyección en el corto plazo.
Esta Keyword Forecast basa sus estimaciones de tráfico de palabras clave en la evolución histórica del comportamiento de dichas palabras clave. Está muy bien a la hora de calcular posibles estacionalidades de grupos de palabras clave. He realizado algunas pruebas a ver si lo resultados son lógicos y al parecer las primeras impresiones pintan bien.
Por ejemplo he colocado la keyword NBA (liga de baloncesto de estados unidos), la keyword NFL (liga de fútbol americano de estados unidos) y MLB (liba de beisbol de estados unidos) para comprobar la evolución del uso de dichas palabras en el último año y he obtenido los siguientes resultados:
- La palabra NBA es más utilizada a partir del mes de noviembre (lógico porque es en ese mes donde comienza la liga) llegando a su punto máximo en el mes de mayo (otra vez lógico porque es en ese mes cuando se juegan los playoffs).
- La palabra MLB es más utilizada a partir del mes de abril (porque es en ese mes donde comienza la liga) llegando a su punto máximo en el mes de septiembre (otra vez lógico porque es en ese mes cuando se están jugando las semifinales y finales del beisbol americano)
Seguiré haciendo pruebas para medir la certeza de esta herramienta. Por lo pronto la agregare a mi carpeta de Favoritos.
Noviembre 23rd, 2006