Libro de posicionamiento en buscadores

Las redes sociales son utilizadas por el 37% de los adultos norteamericanos y es utilizado en un 70% por los adolescentes. La gente de Emarketer publicó un estudio en diciembre de 2007 donde estiman el crecimiento de la inversión en las redes sociales.

Según este estudios en los próximos años seremos testigos de crecimientos de dos digitos anuales en la inversión en publicidad en redes sociales. Al parecer, las redes sociales NO serán una moda pasajera y se convertirán en una línea de negocio tremendamente importante.

Fuente: Emarketer

Para los que están pendientes de cuales son los temas calientes en la red, el site Wikirage es una herramienta imprescindible. Este portal nos indica cuales son los temas dentro de la wikipedia que más han sufrido modificaciones de contenidos en los últimos meses, semanas o días. Wikirage toma en cuenta las estadísticas de edición de los distintos artículos de la Wikipedia y de acuerdo a este dato lista los temas más modificados que en teoría vienen a ser lo más calientes en la red.

Personajes populares en las noticias, los videos más famosos y las noticias que están de moda son algunas de las cosas que podemos conseguir en este portal. Lástima que solamente este en inglés.

Para todos aquellos que están sin inspiración para escribir noticias o artículos para su blog, este portal es una excelente fuente para estar al día.

Lo que la gente buscamos en los buscadores de Internet es un reflejo de lo que nos interesa. Su uso está tan generalizado que su valor muestral como estudio de mercado, aun de un modo informal, nos da unos indicativos de cuáles son las tendencias de la sociedad. Google tiene una herramienta muy curiosa, Google Trends, en donde uno puede ir comprobando cuál es la incidencia de una u otra búsqueda entre las registradas en dicho buscador. Aunque está todavía en fase de pruebas y para muchas expresiones puede no existir un tamaño muestral suficientemente indicativo, en otros casos la herramienta refleja fielmente el interés que un determinado tema ha podido suscitar en un momento determinado.

Así, si buscamos por ejemplo las búsquedas relacionadas con el Polonio 210: http://www.google.es/trends?q=polonio+210&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0, vemos cómo se el nivel de búsquedas relacionadas con este término había sido históricamente inexistente, hasta que se produjo el envenenamiento de un espía ruso en Gran Bretaña mediante este elemento, con una enorme repercusión en los medios. Durante un tiempo, miles de personas realizaron búsquedas en Google continúe leyendo »

Para muchos webmasters la navidad representa un mes donde generalmente las visitas a un sitio web disminuyen. Sin embargo hay sectores que por su naturaleza estacional reciben más visitas en diciembre. Ahora bien, si queremos aumentar las visitas bruscamente en navidad podemos inventar una campaña de marketing viral como la que esta de moda este año: Elfyourself

El portal Elfyourself ha pasado según el índice alexa al ranking 3108 después de haber estado hace 3 meses en el puesto 300.000. Este portal que nos permite colocar las fotos de 4 seres queridos para activar una animación que incluye un baile de elfos en el polo norte, es la página más visitada en estas navidades. En España se popularizo su uso cuando la mostraron en el programa de televisión “Se lo que hicisteis” de la Sexta.

El año que viene veremos que nuevo portal estará de moda. Posiblemente sea una copia mejorada de este portal.

Siempre me han sorprendido las empresas como Google o Adobe (antes mi bienamada Macromedia) por su capacidad para responder a mis cartas a los Reyes Magos sin necesidad de escribirlas. Y aunque en esta ocasión tengo que lamentar la crónica de la muerte anunciada de FreeHand por parte de Adobe, estamos en época de destacar más lo positivo que lo negativo y ahí es donde al entrar ayer en mi Webmaster Tools de Google me he encontrado con algunos regalos: ahora Google me dice si en alguno de mis websites hay dos páginas sin título, con título duplicado, sin descripción o con descripción duplicada.
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Posicionamiento natural en buscadores, usabilidad, permission marketing o marketing viral son herramientas que han caracterizado el marketing digital de la primera mitad de esta década. Estas herramientas, aun siendo todavía condición necesaria para competir en Internet, han dejado ya de ser también condición suficiente. La revolución de la Web 2.0 exige hoy ampliar la perspectiva y abrirse a las nuevas tendencias en donde los consumidores adquieren un papel mucho más activo. Y aunque los buscadores siguen jugando un papel fundamental en la generación de tráfico cualificado, hay que aprender a gestionar una mayor variedad de actores, escenarios y tramas de relaciones en donde las redes sociales están adquiriendo un inusitado protagonismo.

El marketing digital tradicional, si se puede calificar como tradicional a lo que ha ocurrido en los últimos diez años, ha ido incorporando tácticas y herramientas para cumplir una única estrategia: atraer suficiente tráfico de calidad hacia los portales web y ser capaz de convertir este tráfico en algún tipo de beneficio para la empresa. Podríamos clasificar estas herramientas en función del objetivo específico que cumplen dentro del ciclo de vida de una visita:

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Reuters ha lanzado recientemente un nuevo motor de búsqueda llamado Viewdle que se enfoca en buscar personajes famosos a través de videos en internet.

Si quieres buscar videos de Brad Pitt este buscador posee algún sistema que rastrea las cara del actor y te devuelve varios videos donde aparece este actor (entrevistas, trailers, etc.). La búsqueda de personaje la hace en la amplia base de datos de noticias de Reuters. El buscador solo es aplicable a personajes famosos que han sido noticia (actores, presidentes, músicos, celebridades, etc.)

La asociación internacional que agrupa a las empresas especializadas en marketing de buscadores, SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) ha lanzado su blog global, en el que profesionales expertos en el campo del marketing de buscadores de todos los rincones del mundo han comenzado ya a añadir sus colaboraciones.

Respondiendo a la amable invitación de Massimo Burgio, coChair del Comité Global y del Grupo Europeo de Trabajo de SEMPO, me he incorporado como blogger a esta iniciativa y trataré de informar de todo lo que se cuece en los campos del SEO y del SEM en España y los países latinoamericanos en que estamos trabajando, principalmente Venezuela, que no es poco.

Creo que es una excelente oportunidad de encuentro con colegas que están trabajando en posicionamiento en buscadores y gestión de campañas de enlaces patrocinados en otros países ya que, desde mi punto de vista, Internet es cada vez más un escaparate global. Las empresas emplean la Red para llegar a todos los mercados. De forma que poder intercambiar información y experiencia con reputados especialistas del marketing de buscadores que trabajan en países en los que podemos no tener clientes en este momento, pero cuyos mercados sí podrían ser de interés para los que tenemos actualmente, supone una gran ventaja.

Datos como el uso de los distintos buscadores globales, predominio de algún buscador de ámbito local, incluso aspectos como acepciones lingüísticas a la hora de referirse a ciertas actividades, productos o servicios en cada uno de los distintos países son sólo algunos de los puntos con cuyo comentario todos los visitantes de este blog global se podrán enriquecer. El posicionamiento en buscadores va a convertirse, cada vez más, en una actividad que sin una perspectiva internacional carecerá de todo sentido. Así que, como digo en el blog, me parece que éste es el momento perfecto para el lanzamiento de un blog sobre buscadores de ámbito global.

Hoy terminaba el cursillo que sobre Marketing Digital y Posicionamiento en Buscadores hemos estado impartiendo en los tres últimos días en la Asociación de Industriales del Juguete de Ibi (Alicante). Está claro que el posicionamiento en buscadores es una estrategia que cada día suena más y que empieza a despertar el interés no sólo de diseñadores y programadores web, sino también de directivos, empresarios y profesionales, ya que pudimos constatar que personas de todos estos perfiles constituían la asistencia a este curso.

A lo largo de tres tardes, los participantes han podido aprender los elementos básicos del posicionamiento en buscadores y, aunque éste ha sido el tema central del curso, tratamos este tipo de estrategia de atracción de tráfico dentro del marco general del marketing digital. Esto quiere decir que los alumnos conocieron también los puntos clave que juegan también un papel importante en el rendimiento de un sitio web: desde aspectos de usabilidad y arquitectura de la información hasta análisis de tráfico web, definición de indicadores clave de rendimiento y estrategias de fidelización empleando e-mailing y las redes sociales.

El programa de este curso incluía los siguientes puntos:

1. MARKETING EN INTERNET: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
2. LA CREACIÓN DE UNA WEB CON ALTO RENDIMIENTO
   1. ¿Cómo debe ser el proceso de creación de una web?
   2. ¿Quién lidera el proyecto dentro y fuera de la empresa?
   3. Arquitectura de la Información
   4. Usabilidad y accesibilidad web
3. MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS
   1. Sistemas de estadísticas de tráfico web
   2. Definición de KPI (key performance indicators)
   3. Medición de conversión offline y online
4. PLAN DE PROMOCIÓN DE LA PÁGINA WEB
   1. Promoción Offline de una página web
   2. Promoción Online de una página web
5. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE ATRACCIÓN DE TRÁFICO
   1. Posicionamiento Natural en Buscadores (Search
      Engine Optimization)
   2. Herramientas de Pago por Clic
   3. Gestión de Banners Publicitarios
6. PROMOCIÓN A PARTIR DE ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN ONLINE
   1. Campañas de Email Marketing
   2. Sindicación de Contenidos
7. PROMOCIÓN EN LA WEB 2.0
   1. Estrategias de promoción en Blogs
   2. Estrategias de promoción en otras Redes Sociales (Wikipedia,
      YouTube, agregadores de noticias, etc.)

Un programa, en definitiva, que levantó una gran expectación y con el que, creemos, hemos podido transmitir lo esencial de las distintas estrategias de promoción de un sitio web. Además, AIJU proporcionó a cada uno de los asistentes un ejemplar de nuestro libro Posicionamiento en Buscadores, publicado por Anaya Multimedia. Y aunque el cuerpo central del curso desarrolló sobre todo los aspectos relacionados con el posicionamiento natural en buscadores, creemos que fue muy positivo que los participantes pudieran tener una perspectiva más amplia de las diferentes herramientas y estrategias que se pueden poner en práctica a la hora de generar y fidelizar tráfico de calidad a una web.

El posicionamiento web, la inteligencia competitiva y la búsqueda de información en la web para usos profesionales y académicos ya dispone de su propia titulación. Se trata del Máster Online en Buscadores que imparte por primera vez este año el Instituto de Educación Continua (IDEC) de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

Se trata de un título propio que se imparte totalmente de forma no presencial a través de Internet mediante un Aula Virtual. La duración del Máster es de un curso académico y todos los trámites para la inscripción, que continuará abierta aún todo el mes de octubre (el curso comienza en Noviembre) se puede llevar a cabo a través de la web curso (http://www.masterenbuscadores.com/).

El Máster está dirigido a profesionales del posicionamiento, del márquetin online y de la vigilancia tecnológica / inteligencia competitiva. Dirigido a titulados de Publicidad y Relaciones Públicas, Biblioteconomía y Documentación, titulados en carreras técnicas o de ciencias sociales que quieran especializarse.

Los alumnos del Máster aprenderán, entre otras cosas, a diseñar programas de pago por clic, diseñar programas de posicionamiento, diseñar programas de vigilancia tecnológica basados en buscadores, usar de forma inteligente los buscadores y conocer los diversos sistemas de búsqueda especializados para usos profesionales o de investigación.

El programa formativo se complementa con la participación de expertos que responderán a un cuestionario previo que se publicará en el aula virtual y la interacción online en directo con los alumnos a través de un foro. Fernando Maciá, director de Human Level Communications, será el primer experto invitado.

Los interesados pueden encontrar más información en el sitio web del Máster (http://www.masterenbuscadores.com).